打敗黃梅天的除濕機正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

打敗黃梅天的除濕機正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

　　南方的黃梅天、北方的悶熱季，除了空調之外，除濕機這個專業化的產品，最近幾年再次于一線市場和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬，百度搜索顯示：“除濕機”的指數環比上升了40%，背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。

　　作為專業電器的除濕機，很多中國家庭并不陌生。特別是長江以南的大部分家庭，基本上城市用戶“家家都需要”。來自奧維云網數據顯示：2014-2019年，線上電商渠道的除濕器銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺，2020年僅上半年銷量就達156萬臺，同比增長9.8%，全年突破200萬臺。預計未來五年，除濕機產品的復合增長率將達到14.5%。目前，除濕機產品的零售價從低端的500元左右，到中低端的千元左右，再到中高端的2000元左右，以及高端的3000元以上，覆蓋面廣則意味著市場需求多元化。

　　眾所周知，過去幾年除濕機的銷售一直以海外出口、貼牌代工為主，但是在中國家庭消費品質化、專業化，以及健康化升級的浪潮之下，除濕機開始在國內、海外兩個市場同步增長。第三方數據顯示：目前我國除濕機相關企業共有7039家，2019、2020年涉及除濕機的企業注冊數均超過440家。

　　如今在除濕機市場迅速引爆的背后，最大的動力則來自于頭部企業的強勢推動。就在2020年底，推出小方物除濕機采用獨一無二的魔方雙形態和拉伸結構設計：一方面，消費者可以將主機一提一轉，宛如變魔法般組合出12L的超大容量水箱，有效解決傳統除濕機頻繁倒水的體驗難題，一周只需要倒水一次（按每天使用4小時計算）；另一方面，精巧緊湊、立體方正的“小方物”在屈合之后，高度和體積瞬間減少一半，非常易于收納。

　　除了專業化抽濕，面對中國家庭的消費升級和產業變革，除濕機如今在抽濕之外，還被賦予了更多健康、除菌、殺菌等多種功能。比如，小方物抽濕機，通過搭載的正負離子殺菌功能還可實現除濕、凈化二合一，讓家中不僅干而且凈，全方位打開消費者對于未來美好生活的想象力。

　　2020年除濕機品牌的市場占有率

　　2020年除濕機占整體家電市場的比例仍然較低，目前除濕機行業仍處于百家爭鳴的狀態，品牌數量多且雜。

　　目前，國內在售的除濕機品牌可以大致分為三類：

　　第一類：進口品牌：、、等；

　　第二類：國內專業生產除濕機品牌廠商：、、等；

　　第三類：國內傳統家電生產商：、、等。

　　當國內消費者有除濕需求，需要購買除濕機時，往往會選擇像、等專業做除濕機的垂直品牌。一方面，除濕機的垂直品牌深耕除濕機多年，擁有豐富的產品制造和生產經驗。另一方面，相較于進口除濕機品牌，國內除濕機品牌在保證品質的同時，可以擁有更低的價格。這與現在的消費者越來越注重性價比以及國內品牌的不斷發展是有極大關聯的。隨著近幾年來，中國品牌日等活動的不斷興起，中國品牌走向國際，產品品質的不斷提高，獲得了消費者們的極大認可，民族品牌也成為了不少消費者購物的首選。

　　結合上表的數據，我們不難發現，目前在國內除濕機行業的市場占有率上具有較強的優勢，市場占有率相較而言更高。這與深耕除濕機多年，具有豐富的生產經驗密不可分，結合往年的數據呈現不斷上升的趨勢。

　　同時，我們也可以發現，像、等白色家電品牌，在原有的品牌形象和品牌資產的積累上，也吸引了較大數量的消費者。

　　除濕機普及難點：季節、區域型產品，認知度較低

　　作為家用小電器的除濕機，早前的銷量一直以出口為主，近幾年在國民健康需求和消費水平雙重提升的前提下，逐漸開始有從出口向內銷轉變的趨勢。據奧維云網數據統計，2014-2019年，線上渠道除濕器的銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺，2020年僅上半年銷量就達156萬臺，同比增長9.8%，并預計未來五年，除濕機產品的復合增長率將達到14.5%。

　　雖然除濕機的增長數字看似可觀，但目前它的整體市場滲透率還較低，據媒體公開數據顯示，我國除濕機的滲透率僅2.4%，而除濕機在歐美、日韓等國家的滲透率已達30%左右，數字差異的背后，是多種原因造成的。

　　縱觀近半年除濕機的搜索數據可發現，從5月中后期開始，其數據雖然波動較大，但一直較為穩定的超過搜索均值，這與開篇提到的梅雨季相對應;與此同時，我國南北方氣候差異較大，以長江中下游地區的濕負荷尤為顯著，故形成了除濕機在我國市場上呈季節性、區域性的顯著特點。

　　除濕機不僅在市場消費上的特點如此，在企業制造上的分布也遵循了這個特點。據企查查數據顯示，截至2021年6月18日，涉及除濕機經營范圍的排名前10的地區中，有9個分屬南方地區，與我國城市的潮濕度分布高度重合。

　　除受季節地域影響外，認知度和價格也是制約除濕機發展的重要因素。一方面，我國大多數家庭在面對潮濕的陰雨天的時候，還是主要以被動忍耐為主，尚沒有形成以家電來除濕的消費理念和習慣;另一方面因為空調都帶有除濕功能，雖然效果并不如專業的除濕機好，但對于消費者而言，再購買具有同款功能的產品難免有些“浪費”之嫌，且據奧維云網數據顯示，適合家庭使用的中端型除濕機價位在1600-2800之間，其在價格方面的優勢性也不大。

　　受以上各種因素影響，我國除濕機市場正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業入局了該賽道，如專業做除濕機的、，傳統家電品牌、等，但就目前的市場規模和在消費者心中的品牌認知度而言，還沒有品牌和企業形成格局以引領除濕機市場。

　　除濕機正在攻占北方市場

　　實際上豈止南方地區，北方地區擁有一臺除濕機的理由也在不斷增加。在最近幾年中，降水線出現的北移現象也加速推動了全國濕度的上升。在以往，北方和南方的氣候界限分明，呈現出“北方夏季高溫干燥，南方夏季高溫濕潤”的特點，但在降水線北移之后，這一界限正在被打破。從統計數據看來，降水線的移動已經初現端倪，傳統印象中一些“干燥”的地區，其氣候環境也出現了一些改善。

　　當然，降水線北移最大的特點就是為北方地區帶來更多的降水量，和更多的濕度，盡管目前不會馬上把北方變成水鄉澤國，但空氣中的濕度是在實打實增加的，南方梅雨季節會面對的問題，北方地區也要一起面對。在今后，濕潤的梅雨季并不一定只是南方地區的專利，北方的夏季，也可能會逐漸體會到濕潤悶熱的環境。

　　出于這一層意義，除濕機產品也不會僅僅局限于南方市場，今后在北方市場也會得到更多機會。那么接下來除濕機會在全國市場出現怎樣的變化？有行業專家分析認為，將會出現以下幾種趨勢：

　　1、全國普及。在降水線北移之下，特別是夏季這種多雨季節下，全國地區都將進入一個濕潤環境，給人們的生活帶來諸多不便，而除濕機相關購買需求也將會逐漸提升，在旺盛的需求之下，除濕機也不會僅僅限定于某個區域的市場，而是成一種全國性的、廣泛性的家電產品。

　　2、功能普及。在除濕機需求的普遍增加之下，除濕相關功能也將會出現在一些相關家電產品中，比如一些空調產品、空氣凈化器產品，也很可能會增加除濕功能，或者是將已附帶的除濕功能進行提升，獲得更好的除濕效果，在將來，帶有除濕功能的空調和帶有除濕功能的空氣凈化器，也很可能算在廣義的除濕機范圍當中。

　　3、價格普及。既然除濕機將會在全國地區進行普及，那么其價格上的轉變也會隨之而來。在市場出現更多的機會之后，或將有更多家電廠商入局一起拼市場，但在大家都清楚，想要拼市場，想要普及產品，價格上的門檻就要放下來，那么將來就很可能出現一批高興性價比的的除濕機型號，來作為“普及型”、“入門型”產品，推動除濕機產品的普及。

　　展望未來，對于追求品質生活的消費者而言，除濕、殺菌、消毒等健康品質生活，一直是橫亙在他們面前的一座座“大山”。特別是在“濕噠噠”的梅雨季和回南天，空氣似乎時刻都能擰出水來。在這種情況下，多功能的除濕機無疑將會步入一輪穩步增長的新通道之中。特別是在消費者認知不斷加深，品牌企業的積極參與、引導以及天貓等零售渠道的廣泛助力下，相信中國本土除濕機市場規模將突破500萬臺。

　　文章來源：中國家電網，太平洋電腦網，百姓家電網