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關(guān)注:家電企業(yè)軟實(shí)力 品牌命名策略

欄目:行業(yè)新聞 編輯:CEO 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 熱度:0 日期:2022-07-23 09:37:18
信息摘要:
摘要:家電企業(yè)品牌命名主要是指家電企業(yè)用于在企業(yè)推廣上的品牌命名,它建立在企業(yè)品牌定位的基礎(chǔ)上,是消費(fèi)者進(jìn)入并了解品牌的重要“入口”,因此,家電企業(yè)品牌的命名非常關(guān)鍵。好的品牌名稱不僅可以引起消費(fèi)者的A聯(lián)想,還可以準(zhǔn)確反映品牌的特點(diǎn),有強(qiáng)烈的沖擊力,刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理,增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。家電品牌命名與設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)品牌定位的重要環(huán)節(jié),也是展開(kāi)品牌推廣工作的前提。通過(guò)這一步驟,

關(guān)注:家電企業(yè)軟實(shí)力 品牌命名策略

關(guān)注:家電企業(yè)軟實(shí)力 品牌命名策略

  摘要:家電企業(yè)品牌命名主要是指家電企業(yè)用于在企業(yè)推廣上的品牌命名,它建立在企業(yè)品牌定位的基礎(chǔ)上,是消費(fèi)者進(jìn)入并了解品牌的重要“入口”,因此,家電企業(yè)品牌的命名非常關(guān)鍵。好的品牌名稱不僅可以引起消費(fèi)者的A聯(lián)想,還可以準(zhǔn)確反映品牌的特點(diǎn),有強(qiáng)烈的沖擊力,刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理,增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

  家電品牌命名與設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)品牌定位的重要環(huán)節(jié),也是展開(kāi)品牌推廣工作的前提。通過(guò)這一步驟,企業(yè)制定了以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),使企業(yè)的品牌推廣行動(dòng)具有可操作性。

  一提到“奔馳”,人們就會(huì)聯(lián)想到德國(guó)產(chǎn)的小汽車(chē);一提到“富士”,人們就聯(lián)想起日本膠卷;一提到“可口可樂(lè)”,人們就聯(lián)想到美國(guó)的碳酸飲料;同樣的,“亞馬遜”會(huì)讓人想起網(wǎng)上書(shū)店,人們也會(huì)很自然地把“阿里巴巴”同“網(wǎng)商”聯(lián)系起來(lái),可見(jiàn),品牌名稱是品牌的代表,是品牌的靈魂,體現(xiàn)了品牌的個(gè)性和特色。

  一般來(lái)說(shuō),企業(yè)品牌的命名需要遵循如下前提:

  (1)準(zhǔn)確地針對(duì)企業(yè)所定位的企業(yè)目標(biāo)客群;

  (2)準(zhǔn)確把握企業(yè)所面向的企業(yè)目標(biāo)客群的特征。

  (3)品牌名稱應(yīng)具有與目標(biāo)客群相似的特質(zhì)。

  (4)名稱應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔,易于記憶和使用。

  (5)名稱最好能提示所屬品類(lèi)。

  (6)名稱應(yīng)該具有獨(dú)特性,與眾不同。

  (7)名稱應(yīng)該具有親和力,有利于口碑傳播。

  (8)可以嘗試讓名稱具有突出的特色,產(chǎn)生震撼的效果。

  對(duì)于家電企業(yè)而言,好的品牌命名還可以提升自己和產(chǎn)品的形象。品牌的用途已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)早期的識(shí)別范疇,成為消費(fèi)者與商家溝通情感的紐帶,成為增強(qiáng)家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。

  

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